Episodio piloto de The Big Bang Theory. Penny y Sheldon.
- ¿Que os hable de mí? A ver, yo soy Sagitario, que os dirá más de lo que necesitáis saber.
- Sí, nos dice que participas en ese engaño masivo de nuestra cultura de que la aparente posición relativa del Sol respecto a unas constelaciones definidas arbitrariamente a la hora de tu nacimiento de algún modo afecta a tu personalidad.
Como ver Sálvame, consumir pornografía o leer a Dan Brown, echarle un ojo al horóscopo es un tabú, nadie lo hace, nadie le presta atención, pero sigue habiendo la suficiente demanda como para que hasta los medios de comunicación serios se peguen por aparecer en lo alto de Google para las búsquedas de qué tal le irá el día a los Tauro. De la misma forma que Sálvame va camino de su décimo aniversario, PornHub ha levantado un imperio y Dan Brown tiene 178 millones de dólares en la cuenta bancaria.
Como con tantos otros actores venidos a menos, el horóscopo es un tabú: nadie le da importancia, pero su presencia en medios indica cierta demanda activa
Como decía Sartre del infierno, "siempre son los demás". Salvo en el caso de Diego Simeone, entrenador del Atlético, que reconoció abiertamente que se fija en el horóscopo para determinar el fichaje de jugadores. "Las características de la gente según su horóscopo son similares y prestamos atención para ver cómo le podemos sacar lo mejor". Como espetó el torero Rafael el Gallo cuando conoció a Ortega y Gasset y descubrió que era un filósofo, hay gente pa' tó'.
El País, El Mundo, La Vanguardia o El Confidencial a través de su sección Vanitatis son algunos de esos medios serios, respetables y de tradición que no renuncian a acoger el zodíaco, por unos u otros motivos. ¿Cuáles? Ellos mismos nos lo desvelan.
"Y por último tú, mi queridísimo Piscis"
El diario El Mundo aduce una cuestión de demanda de la audiencia. A través del departamento de comunicación de Unidad Editorial, su empresa editora, nos dan la siguiente respuesta sin firmar por ningún empleado en particular:
"EL MUNDO se dirige a un amplio segmento de lectores y publica el servicio de horóscopo como respuesta una diversidad de intereses específicos, tal y como hacen a día de hoy numerosos medios de comunicación a nivel nacional e internacional."
A nuestra pregunta de si creen que es compatible tener una sección de ciencia y una de horóscopos, este departamento respondió que "sí, es compatible en tanto en cuanto los lectores saben diferenciar perfectamente el contenido informativo de la sección de Ciencia y los pasatiempos / horóscopos".

En una línea similar está la respuesta que nos da Alberto Gimeno, Director de Comunicación del Grupo Godó, sobre la publicación del horóscopo en La Vanguardia. "Somos un diario de largo recorrido tanto en el horóscopo como en la sección de ciencia, y desde la dirección se quiere atender las necesidades de ambos públicos. No vemos una colisión en tener estos tipos de informaciones, las englobamos como un servicio más".
Matiza que, al contrario que en otros lugares, en La Vanguardia "tratan de tomarse el horóscopo lo más en serio posible". "A veces se ha visto que los horóscopos se han ido repitiendo cada cierto tiempo, pero nosotros intentamos cuidarlo, tenemos un astrólogo para eso. Igual que es cierto que tenemos mucha petición de lectores de ciencia, y lo hemos atendido. Por comparar, para que veas que intentamos darle salida a las necesidades mediáticas: también tenemos una sección de religión los domingos, somos uno de los pocos diarios de España con una. Tenemos una audiencia muy transversal en lo social y en lo político".

Nacho Gay es el director de Vanitatis, la sección de El Confidencial que acoge el horóscopo. Nos cuenta que se publica porque "es una página femenina, y está bastante demostrado que la gran mayoría de tráfico que consulta el hóroscopo proviene de mujeres", algo que, sin que podamos confirmar, sí se ha comentado en alguna ocasión. Sobre la validez del mismo, nos dice que no se publica con ninguna intención científica, sino que es un añadido con carácter de ocio y entretenimiento. "En nuestra portada ni siquiera aparece, se llega desde fuera de la página, a través de buscadores o de redes sociales".
El País, a través de su departamento de comunicación, nos aseguró una respuesta que, en el momento de publicar este artículo -dos semanas después- aún no ha llegado.
A la caza del clic
¿Hay algún motivo para continuar con esta práctica que no quieran comentar los medios públicamente? Natzir Turrado, consultor SEO, cree que sí.

"Se pelea por esta keyword [horóscopo] porque trae dinero. Mientras los medios sigan viviendo del modelo actual de páginas vistas, harán todo lo posible por traer páginas vistas, independientemente de lo que sea".
Una fuente del sector que prefiere guardar el anonimato nos explica que, en el caso de su medio, la idea de publicar un horóscopo llegó hace unos años, con la contratación de un nuevo responsable de audiencias. "Llegó para hacer crecer el tráfico. Dijo que esto tendría muchísimas búsquedas y traería tráfico seguro. A día de hoy no da tanto tráfico como para poder justificar tener algo así en la web, pero se sigue haciendo, imagino que por inercia".
La keyword "horóscopo" tiene unas 304.000 búsquedas mensuales en Google, solo en España. Con Ahrefs, una herramienta de analítica SEO, podemos ver el tráfico estimado que lleva a los medios y webs que más clics consiguen ("tráfico"), así como el número de dominios que enlazan a esos medios ("backlinks").
Backlinks | Tráfico | |
---|---|---|
Horóscopo ABC | 130.204 | 114.693 |
Horóscopo Univision | 52 | 53.579 |
Horóscopo Hola | 1.558 | 55.403 |
Horóscopo El País | 1.281 | 47.639 |
Horoscopo.com | 3.496 | 32.196 |
Horóscopo diario de 20minutos.es | 622.458 | 32.905 |
Horóscopo de El Mundo | 9.160 | 24.345 |
Horóscopo La Vanguardia | 3 | 16.356 |
Horóscopo diario de La Vanguardia | 0 | 2.904 |
Natzir nos explica que los backlinks son, en muchos casos, enlaces comprados "para rankear por esta keyword, como también lo hacen para rankear por "lotería" o "premios Oscar", por ejemplo".

No obstante, cree que el negocio de posicionar "horóscopo" tiene fecha de caducidad. "Google se ha cargado varios negocios desde que te saca paneles para búsquedas como "el tiempo", "test de velocidad"... Muchos medios han notado cómo Google les ha quitado tráfico para queries como "lotería", "los Oscar" o incluso los "premios Goya", porque evita que el usuario tenga que hacer clic para conocer un resultado porque lo puede ver directamente en la página de resultados". A este tipo de resultados se refiere, que evitan el clic en las webs que proporcionan esta información.


El tiempo dirá si Google considera relevante esta "información" y la promociona en sus resultados o la considera intrascendente y los medios que la explotan pueden seguir haciendo caja con ella.
"Es una práctica supersticiosa que no tiene nada que ver con el estudio del cielo de verdad"

El contrapunto a las tesis que defienden que es un entretenimiento inofensivo lo pone Javier Armentia, astrofísico y divulgador científico que actualmente dirige el Planetario de Pamplona. Fue uno de los que en 1990 promovieron en España el manifiesto 'Objeciones a la astrología' que firmaron quince años antes más de cien científicos estadounidenses, entre ellos dieciocho premios Nobel. "El manifiesto viene a decir que si quieres creer en el horóscopo, cree, pero que sepas no tiene nada que ver con el cielo ni con la conducta humana. Y basar tus decisiones en lo que dice un horóscopo es estúpido", nos cuenta Javier.
Sobre el papel de los medios que siguen publicándolo, dice que "como sigue saliendo en los medios, se sigue hablando de ello, en general se dice que 'algo habrá' o que 'la Luna me influye', pero son leyendas, no tienen nada de real, salir en los periódicos les da una carta de naturaleza y hace que se continúe hablando del tema". Apunta también al hecho de que el nombre "astrología", por su terminación, otorgue a esta práctica una suerte de halo científico, pero que no lo tiene: "Es absurdo, una vergüenza, es una práctica supersticiosa que no tiene nada que ver con el estudio del cielo de verdad".

¿Qué opinan de esta práctica los medios de comunicación que decidieron no seguirla? Miguel Ángel Uriondo, redactor jefe de Empresas y Medios de El Español:
"El Español está especialmente orgulloso de sus periodistas de Ciencia y Salud. En nuestras páginas han escrito fantásticos divulgadores y me siento orgulloso del trabajo que hacen periodistas como Paolo Fava y Ainhoa Iriberri. Supongo que pueden equivocarse. Como todos, como en todo. Pero yo me fío mucho más de ellos que del horóscopo. Todo el mundo es libre de decidir en qué cree, por supuesto, del mismo modo que nosotros lo somos de no incluir ese tipo de contenido en nuestras páginas".
Uriondo matiza que desde un punto de vista personal cree que el horóscopo pervive en prensa por "pura tradición" y lo considera "inofensivo e incluso simpático". "Es como esa cuñada que te dice que es 'un poco bruja'", remata. eldiario.es, otro medio que decidió prescindir de estos contenidos desde su fundación en 2012, no ha respondido a nuestra consulta.
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87 comentarios
palalol
2018 y la gente aún cree en la homeopatía
herwiz
No se porque la gente se escandaliza...
Para mi creer en el horoscopo es como creer en las religiones... y ahí tienes a los cientos de millones de cristianos, musulmanes, indús, que hoy en dia sigue rezando y acudiendo a sus iglesias, mezquitas, etc etc etc.
Pues porque no va a haber gente que crea en el horoscopo.
palalol
2018 y la gente aún pregunta qué signo del zodíaco eres
Usuario desactivado
Hay cosas peores y no veo artículos:
2018 y la gente aun fuma
2018 y la gente aun bebe alcohol
2018 y la gente...
Elaphe
Lo bueno de que exista el horóscopo es que te permite preguntarle a una persona qúe opina sobre ello. Su respuesta, al menos a mi, me sirve perfectamente para hacerme una idea del nivel de sensatez, de pensamiento crítico e incluso de inteligencia y de cultura que tiene. Todo eso dice mucho de una persona y te hace ahorrar un tiempo valiosísimo que podrías haber perdido tratando con ella. Mi segunda pregunta (¿qué opinas de la tauromáquia?) temina de hacer el retrato, en otro aspecto diferente pero igual de importante o más. En definitiva, me gustan las personas sábias y buenas.
vlixesitaca
Como se nota que el autor es el típico capricornio
skan
Es un entretenimiento, de calidad pésima, pero lo mismo que los programas de Telecinco.
bacp
Hacer el horoscopo no es compatible con ser serio ¿O acaso contrastan la información antes de publicarla?
Como puede ser serio dar una informacion de lo que le va a pasar a una persona particular en el futuro a partir del único dato de su fecha de nacimiento?
magnum500
Medios serios y España no deberían ir en la misma frase
Usuario desactivado
"El País, El Mundo, La Vanguardia o El Confidencial a través de su sección Vanitatis son algunos de esos medios serios, respetables"
Jajajajajaja
Ni son serios ni respetables.
alberto15886
Es 2018 y la gente sigue criticando las ideas y las formas de pensar de los demás. (Y que conste que yo no creo en el horóscopo, pero mientras no haga daño a nadie dejad que la gente lea y piense lo que quiera)
BackFlash
La creencia en el horóscopo es como la pertenencia a clubs deportivos o a partidos politicos: todo parte de un interés personal en pertenecer a un grupo afín a tus creencias, intereses u objetivos. Soy Leo, fan del Universitario y Podemita..., y qué?
Hechs
Geniales las referencias ocultas que habéis puesto en texto xD
fanios
No me creo que haya alguien que no haya visto porno o leído a Brown. Al menos lo primero seguro que es imposible.
imf017
¿Y qué se espera de un país donde una jueza ejerce de pitonisa?
http://www.lasprovincias.es/sociedad/juez-pitonisa-tarot-lugo-adivinadora-20180531160633-nt.html
Usuario desactivado
Yo quitaría la mitad del horóscopo y pondría porno, así la audiencia masculina también satisfaría su deseo de fantasear con cosas que no existen y no tienen ninguna base científica, como los tríos, las lesbianas guapas y los hombres musculosos que aguantan más de un minuto pegando saltos.
victor_91
Pues yo no creo en el oroscopo ni mierdas de esas, pero siempre miro el oroscopo del periodico por curiosidad. Hay veces que te hechas unas risas con las chorradas que poonen
mcf88
En España no existen los medios serios
lentescools
No lo se, los hosroscopos de las revisastas seguro lo escribio un don cualquiera que es poco confiable claro.
Pero nunca olvidare a Domenech (ex entrenador de francia) que en Alemania 2006 no metia a David Trezeguet porque "tenia una mal estrella" (o algo asi), tal fue la presion de la gente que al final lo puso en el campo.. que paso? erró el penal de la final. Coincidencia probablemente jajaj pero es algo que siempre me llevara el recuerdo
zack95
2018 y todavía hablamos de páginas escritas para hombres o mujeres. Bravo por el machirulismo. Un aplauso 👍🏽
joansegura1
Más peligroso es creer en los chamanes que reparten propaganda a la salida del metro, cuyos textos parece que se los copian unos a otros, del tipo:
* Profesor / Maestro / Gran vidente X (por lo general africano)
* No hay problema sin solución (esta frase es un estándar)
* Resuelve todo tipo de problemas en 7 días (algunos en menos)
* Rapidez, eficacia y garantía (no me cabe duda que cumplirán alguna norma ISO)
* Triunfa donde otros fracasan (ya ven, hasta entre los chamanes hay clases)
Y luego viene el rango de cosas que arreglan: recuperación (?) de la pareja, trabajo, enfermedades de todo tipo, mal de ojo (oh cielos), y también sirven para problemas judiciales, la impotencia sexual,...
Hasta ahora ninguno promete la resolución de incidencias informáticas pero oye, si es a buen precio en más de una ocasión hubiese pagado bien a gusto.
srtarec
Es una locura como puede ser semejante barabaridad sin sentido??!! Bueno me voy a hacer el camino de santiago, que hice una promesa a la virgen de candelaria y despues ire a misa que he pecado y solo el cura puede confesarme. Amen ;)
AndreZ.x
Es 2018 y todavía hay usuarios leyendo blogs que parecen ser sensatos y confiables cuando están mas manipulados que las elecciones de venezuela...